martes, 10 de julio de 2012

2 cervezas dos estilos

En el verano llegan los mejores anuncios de cerveza, todos con estilos y posicionamientos diferentes pero con un mismo insight en común, la amistad y la diversión. De todos los que he visto los que personalmente más me han gustado han sido el de Heineken y el de Carlsberg. 


En los últimos años los spots de Heineken han cambiado apostando por un público de clase media-alta al que le gusta disfrutar de una cerveza fresca en un buen ambiente. La verdad es que tanto con el spot de "The entrance" como con este último han logrado cambiar ese posicionamiento creado diferentes ambientes donde el lujo y buena música son claves para poder disfrutar de una buena cerveza como Heineken.


Sin embargo el posicionamiento de Carlsberg es totalmente diferente, en este caso han apostado por hacer un spot en el que la cerveza se convierte en un símbolo de resistencia a esos cánones de belleza en los que la cerveza se ve como algo malo que engorda. 

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